Lorsque l’on crée un site web, quelle que soit sa taille ou sa nature, c’est dans un premier lieu pour attirer le plus d’internautes possible sur cette page, afin que les informations que l’on partage, que les articles que l’on rédige que les produits que l’on vend soient vus par le plus grand nombre de gens possible. La visibilité de notre page web doit donc être maximale.

La plupart des internautes accèdent à des sites Web en utilisant des moteurs de recherche. Pour cette raison, il est important de prendre des mesures efficaces afin d'optimiser les listes de résultats des moteurs de recherche (Search Engine Optimization (SEO)). Le but de ces mesures est d'améliorer la position de votre site Web dans le classement des listes de résultats des moteurs de recherche tels que Google, entre autres, afin d'augmenter les chances que votre site soit trouvé par d'éventuels internautes.

Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

Voici quelques conseils à appliquer pour optimiser votre site web pour le référencement, afin de mettre en valeur votre site auprès des moteurs de recherche :

Conseil 1 : Une navigation simple et efficace

Le temps de chargement de la page web doit être rapide et inférieur à une vingtaine de secondes, quelle que soit la vitesse de connexion de l’internaute.

Au-delà, il y a de fortes chances qu’ils quittent votre site avant même que la première page soit affichée , donc il est important d’éviter d’alourdir inutilement les pages d’un site.

Conseil 2 : Soignez-vous la structure de vos pages

Là, c’est un peu le développeur qui parle… Pour permettre aux robots des moteurs de recherche de vous indexer correctement, vous devez leur proposer une structure saine. Ce qui veut dire que votre code doit être propre et soigné. Un exemple ? Savez-vous qu’il est préférable que vos pages ne comportent qu’une seule balise H1 ? Que les robots accordent plus de valeur aux termes encadrés par la balise STRONG ?

De manière plus générale, vous devez toujours prendre le temps de bien hiérarchiser les différents éléments de vos pages afin de les rendre plus « lisibles » par les robots des moteurs de recherche.

Conseil 3 : Soignez-vous le titre de vos pages

Lorsque le robot d’un moteur de recherche explorera vos pages, c’est leur titre qu’il « lira » en premier. Dans ce contexte, on comprend que ce point-là soit crucial pour le référencement de votre site Internet ou de votre blog. Tâchez donc d’optimiser au maximum le titre de vos pages. Concernant les balises meta des pages, de gros doutes subsistent. Il semblerait que les balises description et keywords ne soient plus prises en compte par Google.

Conseil 4 : Optimisez votre linking interne

Pour que vos pages aient une chance d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, il faut qu'elles puissent être visitées par les robots des moteurs, cela coule de source... Il faut donc que toutes vos pages soient accessibles, ce qui implique d'utiliser des liens JavaScript, des formulaires de navigation ou des liens dans des animations Flash. Une fois que toutes vos pages sont correctement liées, une réflexion doit être menée pour rendre les pages stratégiques accessibles depuis la homepage et les pages de haut niveau.

Conseil 5 : S’assurer d’avoir des liens de qualité pointant vers votre site

Une croyance répandue au sujet du SEO est que l’important pour un site web est d’avoir le plus grand nombre de liens pointant vers notre site afin d’être bien indexé par les moteurs de recherche. L’important n’est pas la quantité de liens pointant vers votre site, mais bien la qualité de ces liens. Par qualité, on entend un nombre de facteurs, dont l’âge du nom de domaine, la crédibilité du site dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous de faire des partenariats de liens avec des sites de qualité et qui sont crédibles auprès des moteurs de recherche et non visés tout simplement la quantité de liens.

Conseil 6 : Créez un fichier sitemap.xml

Votre site possède de nombreuses pages et vous n'êtes pas sûr que le linking interne soit suffisamment optimisé pour que toutes les pages soient visitées par les moteurs ? La solution est de créer un fichier sitemap.xml, qui renfermera une liste de toutes les URL des pages de votre site. Placé à la racine de votre site, ce fichier sera analysé par les robots des moteurs de recherche et ceux-ci seront mieux enclins à indexer vos pages. Pour signaler un fichier sitemap aux moteurs, le plus simple est de le faire à l'intérieur du robots.txt

Conseil 7 : Créer son flux RSS

Essayez de créer votre propre RSS pour l'espace blog, car les flux RSS permettront aux internautes qui consultent votre site d'être immédiatement informé des mises à jour.

Puis envoyer le RSS à Google, Yahoo ou d'autres moteurs de recherche.

Conseil 8 :Faites du Guest Posting !

Au départ votre site ne sera pas visible… Il faut donc capitaliser sur la notoriété d’autres sites plus visibles en proposant d’écrire pour eux un article en exclusivité. Cela vous permettra de vous faire connaitre, mais également d’obtenir des liens de qualité.

Pour cela, repérez les Blogs, sites… les plus importants sur votre secteur et proposez-leur d’écrire un article.

Conseil 9 :Devenez la référence dans votre secteur d’activité !

Le but n’est pas devenir N°1 du Web, mais déjà le leader dans votre niche… Si vous connaissez parfaitement un secteur, si vous avez une expertise, si vous avez une passion… vous pouvez alors devenir la référence de ce secteur !

Si vous ciblez une niche précise encore peu concurrentielle et que vous écrivez du contenu, vous faites des vidéos… vous attirerez des personnes ciblées et vous deviendrez pour eux la référence. L’objectif étant d’être bien visible sur Google, mais également des influences du secteur.

Conseil 10 : Ajouter du contenu et mettre à jour votre site fréquemment

Un autre moyen facile d’améliorer l’indexation de vos pages est de mettre à jour votre site fréquemment. Plus votre site sera mis à jour souvent, plus les moteurs de recherche auront tendance à l’indexer à un niveau supérieur. En effet, les moteurs accordent plus de valeur à du contenu récent que du contenu n’ayant pas été modifié depuis belle lurette et c’est pourquoi vous gagnez avantage à mettre à jour fréquemment votre site.

Conseil 11 : Choisissez bien les mots clés de vos articles, titres…

Les mots clés que vous employez permettent aux internautes de vous trouver sur Google, vous devez donc utiliser les mots clés et expressions les plus tapés, mais aussi en écrivant dans vos articles les questions que peuvent se poser vos cibles…

Conseil 12 : Éviter la duplication de contenu

Une autre technique de SEO à suivre est d’éviter la duplication de votre contenu. En effet, les engins de recherche pénalisent les sites qui ont du contenu dupliqué et ne savent pas encore faire la différence entre le contenu original et le contenu dupliqué. Il est donc important de s’assurer que votre contenu n’est pas repris intégralement à un autre endroit sur le web où que vous n’avez pas 2 pages identiques. Le site CopyScape.com peut d’ailleurs vous aider à trouver du contenu dupliqué pour votre site web.

Conseil 13 :Utilisez les médias sociaux comme caisse de résonance !

Les réseaux sociaux comme Viadeo, Facebook, Twitter, Linkedin… sont des outils pour recruter des lecteurs et vous faire connaître …

Vous devez donc créer votre profil sur ces communautés, recruter des contacts, participer aux groupes et forums… Et bien bien entendu relayer vos articles de Blogs !

Attention cependant à ne pas faire trop de « promos », ces réseaux étant là pour se créer une communauté, pas pour faire de l’autopromotion.

Enfin, faites un maillage entre ces différentes communautés, en publiant les informations de votre Blog sur Twitter, puis sur Facebook, Linkedin, FriendFeed… Tout doit communiquer !

Conseil 14 :Construisez une base de lecteurs fidèles.

Il faut que vous fassiez revenir vos lecteurs. Cela passe par de la publication régulière d’articles, des séries d’articles… mais aussi par l’abonnement aux Flux RSS (tout en haut du Blog) et surtout l’inscription à une newsletter par email.

En effet avec votre bas email, vous serez en mesure d’envoyer votre newsletter tous les mois à vos lecteurs pour doper vos visites.

Conseil 15 : Utilisez les annonces « Pay-per-click (PPC) »

Le Pay Per Click vous apportez rapidement du trafic qualifié sur votre site internet. Le principe du Pay Per Click consiste à déterminer l'emplacement pour lequel vous souhaitez faire apparaître l'annonce online qui dirigera les internautes sur votre site internet. En fonction du budget que vous aurez alloué à votre annonce, celle-ci apparaîtra plus ou moins bien dans les pages visitées par les internautes. À chaque clic, sur votre annonce, l'internaute est dirigé vers votre site internet et dans le même dans vous est facturés du clic. Voici ci-joint les 3 outils les plus connus à l'heure actuelle : Adwords pour Google, Adcenter pour LiveSearch, YahooSearchMarketing pour Yahoo, etc...

Conseil 16 : Inscrivez-vous à Google Webmaster Tools

L'inscription d'un site à Google Webmaster Tools est gratuite et peut rapporter gros... Vous aurez accès à une interface permettant de connaître la prise en compte de votre site dans Google et de découvrir les facteurs pouvant bloquer son référencement. À l'occasion, Google peut même vous envoyer des messages pour vous signaler des problèmes sur votre site. Webmaster Tools permet de connaître les liens pointant vers votre site, de suivre l'indexation de vos pages, de savoir si le contenu des balises Meta est satisfaisant.

Conseil 17 : Suivez les performances de votre site

Est-ce votre site obtient des visites depuis les requêtes tapées dans les moteurs de recherche ?

Pour répondre à ce type de questions, il est fortement conseillé d'outil de tracking, qu'il soit gratuit (comme Google Analytics ou Piwik) ou payant. Vous pourrez suivre ainsi au jour le jour les performances de votre site et savoir si votre stratégie de référencement porte ses fruits. Si une page web n'obtient pas beaucoup de visites, c'est peut-être qu'elle n'est pas assez optimisée et qu'il faut revoir son linking. Si le taux de rebond est élevé, cela peut vouloir dire que les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils souhaitent sur votre site. Les outils de tracking fournissent de nombreux indicateurs, très utiles pour le référencement.

Conclusion

Avec cette liste de base, toute compagnie de développement et de marketing Internet assurera à ses clients que leur site web sera plus facilement référencé, et que vous génèrerez plusieurs clients potentiels par le simple fait de vous être assuré que ces 17 éléments d’optimisation ont été validés et analysés.